近来，网易发布了旗下专业衍生品品牌“网易聚玩”，宣告与迪士尼、初音未来、新世纪福音战士、大英博物馆等闻名IP达到协作，正式布局泛文娱衍生品范畴。

网易聚玩主视觉

新消费战略继续落地 网易发力IP衍生品事务

　　近年来，跟着游戏动漫工业的昌盛，“大人的玩具“这一概念得到了必定遍及，但衍生品的或许性远超于此。

　　出于对一起文明或许价值的认同，我国年青集体关于IP消费品具有超乎寻常的热心。优衣库 “周刊jump”“漫威”等主题T恤的出售热潮，以及近年来闻名品牌层出不穷的IP联名款都展示了粉丝文明的影响力，及掩盖群众消费品的巨大商业或许。用户对IP衍生品的需求已不只局限于传统意义上的玩具，而是期望在日常日子的方方面面都更明确地显示自我的特性与价值观。

　　上一年，丁磊在两岸企业家峰会上提出“新消费”概念，称“一切零售方法的演化，不管从服务、出售、仍是陈设方法，都源于对用户需求的了解”关于新消费，丁磊以为其中心即“让顾客买得更好、更优质、更廉价、更省心，一起赋有日子美感，重视环保健康。”——关于产品功能性外的价值寻求，正是用户在需求侧的更新。年青集体巴望将归于他们的价值文明带入日常日子，这种文明力气正经过内容职业的开展辐射状发散。

　　“网易聚玩”这个品牌作为丁磊“新消费”理念的别的一种诠释，是网易在严选形式开展起来后另辟蹊径的新测验。着力于使用IP文明为网易产品添加附加价值，让产品具有差异化的竞赛优势，借此招引更多层次的消费集体，也为群众供给更为丰厚、优质的衍生品挑选。

依托严选形式，专业团队为产品赋能

　　据了解，网易聚玩是网易严选团队内部孵化的项目。网易严选作为严选形式新电商开创者和引领者，紧紧抓住了年青集体消费晋级的盈利期，在这两年一向以较高增速开展。

　　网易聚玩将借力严选形式在供应链、出产、品控管理上的优势，以网易在电商战略布局下堆集起来的途径资源作为支撑，从闻名IP协作下手，从研制规划、出产、宣传到途径出售，树立完好的衍生品解决方案。经过专业化的运作形式，深化发掘商场需求，以优异的规划将IP自身的价值与产品价值打通，并精准匹配给有购买志愿与购买力的潜在受众。除了针对粉丝的中心周边产品，网易聚玩还将更多地着力于契合日子化消费场景的IP衍生品开发，掩盖服饰配件、居家用品、3C数码等多种产品类型。　　

网易聚玩官网主视觉

　　聚集头部IP，布局泛文娱范畴

　　曩昔，网易在与暴雪游戏的长时间协作中，在衍生品开发上堆集了很多经历与资源。《阴阳师》等自研游戏的周边产品也有杰出开展。在推出独立品牌“网易聚玩”后，网易下一步将逐渐拓宽更多闻名的IP方，不断开发专业的衍出产品，满意用户的新消费需求。

　　现在，网易聚玩已与迪士尼漫威达到协作，发布了黑豹、复联3等系列产品，并取得不错的商场反应。《复仇者联盟3：无限战役》的火爆让人们意识到这些超级英豪在国内不行忽视的影响力，但相关衍生品的开展却与影视票房大大脱节。网易聚玩在入局衍生品商场后，会着手于让这一超级IP真实与国内商场打通，将其文娱文明价值经过衍出产品更好地出现给群众。

　　除了迪士尼旗下的"漫威”与“星球大战”外，网易聚玩也与“初音未来”、“新世纪福音战士”，“大英博物馆”等闻名IP确认了协作，相关产品将连续发布。据悉，之后，网易聚玩将继续开发其它有影响力的经典IP，逐渐构筑泛文娱IP矩阵，完善其衍生品工业链，未来的衍出产品会掩盖游戏、影视、动漫、文创等各范畴。

网易聚玩协作IP示例