2020年头,新冠肺炎疫情迸发,在全民阻隔的大环境下,国内消费需求显着下降,部分职业直接进入休克状况,其他职业节后复工复产也面对多重困难,导致在一守时期内的出产供货呈现较大压力。

在这种情况下,大多数广告主及时调整了营销战略,推迟营销活动,下降营销预算。但与此一起,也有一些职业在低迷的商场中坚守阵地,更有少量职业采取了逆袭战略。这些逆袭或是破釜沉舟的无法之举,或是顺势而上的扩张之策,都显现出了广告主对网络广告商场的决心与注重,及其背面所蕴藏的我国网络经济的生气勃勃。

3月4日,趣头条发布2020年第四季度及全年财报,2020年趣头条总营收52.85亿元,其间第四季度营收13.02亿元,环比增加15.3%。其间,Q4初次完成季度盈余,运营性赢利4250万元(Non-GAAP)。

一起,此次的盈余,也是自2018年趣头条上市以来,初次盈余。初次单季盈余,关于中概股来说是一个开展的分水岭,标志着背面的投资者们看到期望,也标志着公司开端稳定开展。其实趣头条完成盈余并非一蹴即至,因为趣头条的金币本钱和获客本钱继续下降,运营亏本接连五个季度收窄,终究,达成了初次单季盈余。

趣头条联席总裁董剑飞对《我国企业家》表明:“到2020年第四季度,咱们每天每个用户的金币本钱现已下降到0.05分,但咱们的月活用户依然维持在亿级,这说明在曩昔一年寻求健康度的开展战略下,渠道用户更多因内容、而非金币停留在渠道上。基于此,咱们的算法体系对用户行为偏好的了解也现已越来越准确。”

关于更准确的算法体系,背面是趣头条在2020年另一开展关键词“增效”。近年来,广告都在往“高转化”的方向走,传统展现广告现已看到天花板了,数字广告的形状改动,期望处理“千人千面”和功率问题。

董剑飞解释道,趣头条会依据用户阅览、谈论、点赞、共享的内容偏好,了解用户的行为习惯,然后不断迭代算法模型,经过继续进步用户体会,终究到达进步用户运用时长,进步用户留存率的意图。

趣头条以为,没有一个冬季不能跨越,我国经济长时间向好的基本面不会改动,信任我国网络广告商场在疫情完毕后跟着消费需求反弹也将敏捷复苏。广告主的时间短回撤绝非长时间撤离,可以在疫情暗影中坚持投入和逆势而上的品牌,也将在商场回暖后最早得到杰出报答。